¿Por qué mi web no aparece en Google?

Es la pregunta más habitual unas semanas después de publicar, y casi todas las respuestas que circulan son incorrectas. Antes de contratar un paquete de SEO o culpar a quien te hizo la web, dedica diez minutos a saber cuál de dos problemas muy distintos tienes.

Primero: ¿indexación o posicionamiento?

Un problema de indexación significa que Google no tiene tus páginas. Uno de posicionamiento significa que las tiene y coloca otras por delante. Desde donde tú estás se ven igual, y no comparten ninguna solución, así que distinguirlos es todo el primer paso.

Busca en Google site:tudominio.com — tu dominio, con ese prefijo y sin espacio. Si aparecen tus páginas, Google las tiene y tu problema es de posicionamiento. Si no aparece nada, es de indexación, y ningún contenido nuevo servirá hasta arreglarlo.

Si Google no tiene tu web

Puede que sea demasiado nueva

Una web publicada la semana pasada a menudo todavía no está indexada, y eso es normal, no una avería. Google tiene que descubrirla, rastrearla y decidir que merece la pena. Dale unas semanas antes de tratarlo como un fallo.

Puede que algo le esté diciendo que no entre

Dos archivos diminutos pueden dejar invisible una web entera, y los dos es fácil que se queden mal después de un desarrollo:

• Una instrucción noindex. Los entornos de pruebas la llevan a propósito y sobrevive al paso a producción más veces de las que se admite. Es una línea y lo esconde todo.
• Un robots.txt bloqueando a los rastreadores. La misma historia: correcto mientras construías, olvidado después.
• Una contraseña o una página de «próximamente» todavía delante de la web real.

Puede que tu contenido solo exista tras ejecutar JavaScript

Si tus páginas se montan en el navegador en lugar de entregarse como HTML, los buscadores ven una carcasa vacía en la primera pasada. Google suele volver y ejecutar el JavaScript después, pero es más lento y no está garantizado; otros rastreadores, incluidos los que alimentan las respuestas de IA, no lo ejecutan en absoluto.

Puedes comprobarlo tú: mira el código fuente de la página (el fuente, no el inspector) y busca una frase que veas en pantalla. Si no está ahí, eso es lo que reciben los rastreadores.

Nadie te enlaza y no se lo has dicho a nadie

Google encuentra webs siguiendo enlaces y leyendo sitemaps. Un dominio nuevo sin enlaces entrantes y sin sitemap enviado puede pasar mucho tiempo sin que nadie lo note. Enviar el sitemap en Search Console es gratis y son dos minutos.

Si Google tiene tu web pero no la encuentras

Buscas algo sobre lo que nunca escribiste

Es la causa más frecuente con diferencia. La gente busca «fontanero urgencias Chamberí» y la web dice «soluciones de calidad para todas sus necesidades». Esas dos frases no comparten ni una palabra. Escribe como habla tu cliente, incluyendo el nombre del barrio o la ciudad, y di sin rodeos qué haces.

Compites por un término que aún no puedes ganar

Una web nueva no va a posicionar por «diseño web» ni por «abogado». Sí puede hacerlo, y bastante rápido, por «abogado arrendamientos locales comerciales Valencia», porque compiten muchísimas menos páginas y quien busca así está más cerca de contratar. Lo específico gana a lo amplio cuando eres nuevo, y además convierte mejor.

No hay suficiente en la página

Una página con dos frases y una foto no le da al buscador casi nada con lo que trabajar. No se trata de alcanzar un número de palabras: una página realmente útil acaba cubriendo de forma natural cuánto cuesta, cuánto tarda, qué incluye y qué pasa después.

Nadie ha respondido por ti

Los enlaces de otras webs siguen contando. Para un negocio local la versión práctica es poco glamurosa: la ficha de empresa reclamada, los directorios de tu gremio bien puestos, una mención de un proveedor o de la asociación del barrio. Eso mueve más la aguja que la mayoría de paquetes de SEO que se venden a negocios pequeños.

Casi todos los casos de «no salgo en Google» son tres cosas: es demasiado nueva, algo la bloquea, o la web nunca dice las palabras que la gente busca.

Qué hacer esta semana

• Haz la búsqueda con site:. Averigua qué problema tienes antes de hacer nada más.
• Configura Google Search Console y envía el sitemap. Además te dice por qué se excluyen páginas, lo que elimina las conjeturas.
• Mira el código fuente de tu página más importante y confirma que tu texto está en el HTML.
• Reescribe la página de inicio y una de servicio con las palabras de tus clientes, incluyendo dónde trabajas.
• Reclama tu ficha de empresa y comprueba que nombre, dirección y teléfono coinciden exactamente con la web.

Nada de esto cuesta dinero y resuelve la gran mayoría de los casos. Si ya lo has hecho todo y sigues siendo invisible un par de meses después, entonces sí merece la pena que alguien lo mire — y podrás decirle qué has descartado ya.