¿Cuánto cuesta una página web?

Pregunta a cinco personas cuánto cuesta una web y tendrás cinco respuestas separadas por dos órdenes de magnitud, todas honestas. La diferencia no es que alguien infle el precio: es que «una página web» describe con la misma exactitud una tarjeta de visita y un sistema de reservas.

Por qué nadie puede darte una cifra

Una web de cinco páginas para una peluquería y una con cuentas de usuario, pagos y stock comparten un nombre y nada más. Antes de que un presupuesto signifique algo, alguien tiene que saber de cuál estamos hablando. Una agencia que te da un precio antes de preguntar qué tiene que hacer la web está adivinando, y esa adivinanza la pagas después en cambios.

Qué mueve el precio de verdad

• Si la web hace algo. Presentar información cuesta una fracción de aceptar reservas, cobros o registros. Este es el factor más grande, con diferencia.
• Si el diseño es solo tuyo. Una identidad propia —logotipo, sistema de color, fotografía de encargo— es trabajo especializado de semanas. Partir de una plantilla profesional elimina casi todo ese coste sin que se note barato.
• Cuánto contenido hay y quién lo escribe. Doce páginas de servicios que alguien tiene que documentar y redactar son un proyecto en sí mismas.
• Integraciones. Un calendario, un CRM, un programa de facturación: cada una es trabajo, y cada una puede romperse cuando la otra parte cambia.
• Quién la mantiene después. Es el coste que se olvida y, a tres años vista, suele superar al de construirla.

Las cuatro vías, y qué compras en cada una

Una agencia

Compras gestión y responsabilidad tanto como diseño. Alguien más se hace cargo del resultado, persigue al fotógrafo y responde por la fecha. Eso vale dinero real cuando la web importa comercialmente. Es mala relación calidad-precio para una web de empresa de cinco páginas.

Un freelance

Suele ser la mejor relación entre habilidad y precio, con un riesgo que rara vez se presupuesta: la disponibilidad futura. La web queda bien; la pregunta es quién cambia el teléfono dentro de año y medio, cuando esa persona ya esté en otro sitio.

Un editor de arrastrar y soltar

Barato en dinero, caro en tu tiempo, y tu tiempo no es gratis solo porque nadie lo facture. Bien si disfrutas del ajuste fino. Frustrante si no, porque acabarás dedicando tardes a mover cajas en lugar de a tu negocio.

Un creador con IA

Describes el negocio y la web se escribe. A cambio partes de una plantilla en vez de un diseño a medida. Para la mayoría de webs de empresa eso no es una renuncia, porque el diseño a medida tampoco iba a cambiar si sonaba el teléfono.

Los costes que nadie menciona al principio

• El dominio, todos los años, para siempre. Poco dinero, pero es la factura que nunca debe caducar.
• El alojamiento, o una suscripción que lo incluya.
• Los cambios. Pregunta explícitamente cuánto cuesta una modificación pequeña y cuánto tarda. «Ya lo vemos» no es una respuesta, y esta es la línea que más sorprende después.
• Actualizaciones y seguridad, si estás en una plataforma donde eso te corresponde.
• El contenido. La fotografía y la redacción son oficios aparte y se presupuestan aparte, cuando se presupuestan.

La pregunta no es cuánto cuesta construirla. Es cuánto cuesta mantenerla y cuánto cuesta cambiarla.

Cómo decidir

Piensa al revés, desde lo que la web tiene que conseguir. Si existe para que te encuentren, vean tu trabajo y sepan que eres real, casi cualquiera de estas vías sirve y deberías optimizar por rapidez y por lo fácil que sea cambiarla después. Si la web es el negocio —reservas, ventas, cuentas— entonces es software, y hay que presupuestarla como software y no como un folleto.